Ferrero acquisisce Power Crunch: una mossa strategica nel mercato degli snack proteici
Ferrero, il gigante dolciario con sede ad Alba, ha recentemente annunciato l’acquisizione di Power Crunch, un marchio di punta nel settore degli snack proteici. Questa operazione rappresenta un passo significativo nel percorso di diversificazione dell’azienda, mirato a rispondere alle crescenti esigenze dei consumatori verso scelte alimentari più salutari. L’iniziativa si inserisce in un contesto in cui il mercato degli alimenti "better for you" sta conoscendo una crescente espansione, rispecchiando un cambio nelle preferenze alimentari globali.
Ferrero ha ufficialmente acquisito Power Crunch dalla Bio-Nutritional Research Group Inc. Il marchio è conosciuto per gli snack proteici, una categoria che, pur non includendo frutta, verdura o cereali integrali, viene percepita dal pubblico come una scelta più salutare rispetto agli snack tradizionali. L’interesse di Ferrero per questo segmento è evidente, dato che la società desidera ampliare il proprio portafoglio prodotti con opzioni considerate "better for you". Questo approccio non è solo una questione di immagine, ma una risposta concreta alle critiche ricevute negli ultimi anni riguardo all’elevato contenuto di zuccheri dei prodotti tradizionali.
L’acquisizione include non solo i prodotti di Power Crunch, ma anche la sede di Irvine, in California, e circa 50 nuovi dipendenti che entreranno a far parte del team di Ferrero Nord America. Questa manovra rappresenta un consolidamento della presenza dell’azienda negli Stati Uniti, dove ha già acquisito marchi storici come Butterfinger, Baby Ruth, Crunch e Famous Amos. L’integrazione di nuovi marchi esprime chiaramente l’intenzione di Ferrero di espandere la propria offerta, adattandosi alle preoccupazioni dei consumatori statunitensi verso scelte più salutari.
La scelta di Ferrero di entrare nel mercato degli snack proteici è di particolare rilevanza, specialmente considerando un recente studio del 2024 finanziato dall’UNICEF che ha rivelato come ben l’89% dei prodotti delle principali multinazionali alimentari sia classificato come non salutare. Ferrero, emersa con risultati estremi in questo contesto, ha quindi avvertito la necessità di un cambiamento. Con "better for you" si riferiscono ai prodotti alimentari formulati con ingredienti più sani, come meno zuccheri o grassi saturi e arricchiti di proteine, fibre e vitamine.
Questa strategia rientra in un piano più ampio di Ferrero, che ha già fatto investimenti mirati in categorie di prodotti difformi rispetto all’immagine tradizionale dell’azienda. L’acquisizione di marchi come Fulfil ed Eat Natural, avvenuta in Europa, ha già gettato le basi per questa diversificazione. Queste barrette e snack, ben radicate nel mercato, rappresentano una parte importante della nuova linea di prodotti rivolta a un pubblico più attento al benessere.
Ferrero non si limita a operare negli Stati Uniti ma ha iniziato a diversificare anche il suo portafoglio in Italia. Nonostante la storica associazione dei consumatori italiani con i dolci Ferrero, l’azienda ha compiuto passi significativi per introdurre nuovi snack nel mercato nazionale. Le recenti acquisizioni permettono a Ferrero di offrire opzioni come le barrette Fulfil, abbondanti in proteine e vitamine, e gli snack di Eat Natural, a base di frutta secca e cereali, che sono già presenti nei principali supermercati italiani.
Questa espansione dimostra come Ferrero cerchi di adattarsi alle nuove tendenze di consumo, rispondendo a un pubblico che desidera prodotti alimentari più sani. L’approccio strategico dell’azienda suggerisce un chiaro intento di conquistare nuove fasce di consumatori, passando da una tradizionale esclusiva di dolciari a un più ampio assortimento alimentare volto a soddisfare le esigenze contemporanee. Ferrero, quindi, si conferma non solo come un colosso dolciario di fama mondiale, ma anche come un attore sempre più decisivo nell’evoluzione dell’alimentazione.